曾以 “爱她，就请她吃哈根达斯” 风靡中国的高端冰淇淋品牌，如今却常常被传出售。

11月13日，通用磨坊官方就“哈根达斯中国业务是否在出售中”回复21世纪经济报说念记者称，“对此讹传不予置评”。

本色上，早在本年6月，哈根达斯要出售中国门店的听说传得沸沸扬扬，通用磨坊就已恢复过“对讹传不予置评”。两次恢复只字不差。

不仅是通用磨坊，哈根达斯的另一个运营方 Froneri，也被传出被高盛规划以约1200亿东说念主民币收购。

哈根达斯曾凭借 “纯自然” 品性打造高端形象。1996 年干涉中国后，在阿谁国内冰棍、雪糕多为0.5元、1元的年代，哈根达斯以单球25元的高价切入市集，黄金地段的门店选址和高端的门店装修，成效在中国耗尽者心中塑造了高端品牌形象。

但此一时，频年来，哈根达斯在世界多座城市接连关闭线下门店，也曾的耗尽者再猜想这个品牌只剩下应酬平台上的集体怀旧。四五十元的单价及二百多元豪华居品受到了 DQ、蜜雪冰城及新茶饮的历害冲击。

本色上，哈根达斯在订价早已因国表里价差大被诟病已久，在英国、好意思国、荷兰等地，哈根达斯的售价不到国内三分之一。但这么的价差并非由运载、物料等制作成本带来，而是由其在中国的品牌定性带来的。

而年青一代的中国耗尽者对海外品牌早已祛魅，“在好意思国等地，哈根达斯仅仅夙昔的群众品牌，时时打折。”有95后留学生直言，“并不认为有什么腾贵之处。”

耗尽者的给与也直不雅的反馈在财报上，数据走漏，2025财年，哈根达斯在海外市集竣事了中个位数的增长，在中国的门店功绩承压。

最径直的，通用磨坊2025财年第三季度净销售额同比下降3%，公司明确暗示下降的主因系中国与巴西市集收入下降。哈根达斯的残障仍是对母公司通用磨坊的合座功绩产生了负面影响。

对此，哈根达斯亦然，“看在眼里，急在心里”，调整、纠正算作握住，以求合适早已变化的中国市集。值得一提的是，在2026财年第一季度，哈根达斯零卖业求竣事双位数增长。

“这主要归功于咱们推出的手捏居品。”通用磨坊海外业务总裁Ricardo Fernandez直言，在华面对更具挑战性的宏不雅环境，“何处的耗尽者压力较大，越过是影响了咱们的（哈根达斯）门店业务。”

更进一步的，通用磨坊全球首席奉行官Jeff Harmening先容，哈根达斯已将手捏居品的坐褥滚动到中国。据先容，在中国市集，哈根达斯手捏冰淇淋的分销蚁集扩大至本来的两倍以上。

即便稍有起色，哈根达斯在中国市集也已从一个利润增长点治愈为功绩包袱，迫使母公司推敲出售中国业务这一顶点形式。

哈根达斯起升沉伏的功绩背后是，中国市集依然康健，但海外品牌面对更大挑战。此前，CFB集团首席奉行官许惟抡也暗示，“咱们瞻望中国的冰淇淋市集每年至少还会有双位数以上的增长。”

海外品牌驱动安详强劲到中国市集的变化是如斯之快，不成再用海外市集调和的想维来忖度。某海外品牌中国市集认真东说念主就曾直言说念，“海外品牌要想在中国活下来，就不成把我方界说成海外品牌。”

而当下寻找“中国合资东说念主”成了一个热点新给与，星巴克刚官宣将在华业务的六成股权出售给中国脉土成本，汉堡王中国也随着把广泛股权“卖”给了中资“新东家”。

而被传出的带出售名单里，不啻哈根达斯，必胜客、迪卡侬等也纷纷传出寻求出售的音书。这既是海外品牌应酬中国市集竞争加重的战术调整，亦然周期低谷的 “轻金钱” 转型，而成本正对准此时机抄底开yun体育网，耗尽市集的洗牌已然开启。